Moscow Mull, um coquetel com nome russo, mas nascido na América. Esta bebida misturada com "propina" é uma combinação de vodka, cerveja de gengibre e limão, tradicionalmente servida em canecas de cobre reconhecíveis.
A bebida foi inventada nos Estados Unidos quando John G. Martin adquiriu os direitos da marca de vodca Smirnoff em 1939 para a pequena empresa de bebidas e alimentos Heublein. Enquanto isso, Jack Morgan, seu amigo e proprietário do Cock'n'Bull Saloon, tentava lançar sua própria marca de cerveja de gengibre, mas as vendas não iam bem.
Diz a lenda que dois amigos se encontraram no Chatham Bar da cidade de Nova York e discutiram como fazer seus projetos comerciais não lucrativos funcionarem. Todo engenhoso é simples: eles decidiram misturar a vodca de John e a cerveja de gengibre de Jack com suco de limão, e assim criaram o coquetel Moscow Mule.
A história parece linda, mas há outra versão. Ela é menos elegante, mas mais crível. Eric Felton escreveu um artigo no Wall Street Journal em 2007, onde afirmava que a bebida foi inventada por Wes Price - o barman principal do Cock'n'Bull (o mesmo bar que Jack Morgan possuía). Essa invenção foi, em essência, uma tentativa de um barman de se livrar de um estoque de cerveja armazenado no porão de um pub que ele queria liberar. A bebida rapidamente ganhou popularidade e, talvez, Jack Morgan decidiu ser o dono da criação da receita e lançou uma série de movimentos de marketing de sucesso. Wes Price renunciou em 1953, afirmando que "não foi muito apreciado e não recebeu um centavo por sua invenção."
Embora seja seguro dizer que a combinação de vodka e cerveja de gengibre ajudou Jack e John a promover seu produto, o sucesso da bebida também foi fortemente influenciado pelas canecas de cobre gravadas com uma mula. Afinal, como você sabe, tudo o que se destaca na multidão ajuda nas vendas. Essa ideia pertence a uma certa emigrante chamada Sophie Berezinski, que herdou de seu pai uma fábrica de louças de cobre não lucrativa.
Uma das campanhas de marketing de maior sucesso na história do coquetel foi a colaboração de três origens aparentemente autodestrutivas em uma das bebidas mais populares dos anos 1950 e início dos 1960. Os comerciais e pôsteres da vodca Smirnoff em vários países do país apresentavam celebridades como Woody Allen, Monique Van Vooren, Julie Newmar, "Killer" Joe Piro e Dolores Hawkins apreciando a bebida.
O resultado foi um grande aumento de popularidade. Moscow Mule tornou-se líder de vendas por vários anos. Canecas de cobre logo foram encomendadas em todo o país, pois o uso desses utensílios é parte obrigatória da receita.
Em 1947, quando Edwin H. Land inventou a câmera Polaroid, o Moscow Mule já estava no cardápio de muitos bares. Depois de comprar essa câmera, Martin foi de bar em bar, fotografando bartenders com uma garrafa de vodca Smirnoff em uma das mãos e um coquetel Moscow Mule na outra. Ele tirou duas fotos. Ele deixou um no bar e mostrou o outro ao barman do bar ao lado, contando e ensinando a receita do coquetel. Foi assim que o Moscow Mule teve ampla distribuição com a ajuda da engenhosa manobra de marketing de John.
O slogan “Ele vai explodir você” também contribuiu para o sucesso da divulgação da marca.
Ainda há espaço para relações públicas negras. No auge do macarthismo (a campanha do senador Joseph McCarthy contra supostos comunistas no governo dos Estados Unidos e outras instituições), circularam rumores sobre o envolvimento da outrora russa vodca Smirnoff em uma conspiração antiamericana. Em seguida, os bartenders americanos anunciaram um boicote a essa bebida mista. Realizaram-se comícios cobertos por jornais, o que apenas gerou interesse.
A origem do nome é motivo de controvérsia e polêmica. De acordo com uma versão, "Mule" simboliza a tenacidade dos empresários que promovem um novo coquetel. De acordo com outro, o poder da intoxicação era comparado ao golpe do casco de uma mula.
Uma coisa é certa - o prefixo "Moscou" é uma homenagem à vodka Smirnoff, que já foi produzida em Moscou.
